根據(jù)國家電影局5月6日發(fā)布數(shù)據(jù)，2024年五一檔電影票房達15.27億元，觀影人次為3777萬，均超去年同期。

火熱的市場下，還有個無法忽視的問題，又有影片撤檔了。電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》宣布撤檔后，網(wǎng)友調(diào)侃，電影圈也有了自己的七天無理由退貨。

圖源 豆瓣電影

2024年，被網(wǎng)友戲稱為電影的“撤檔元年”。

從春節(jié)檔的“大面積撤檔”到五一檔的“過完假期就撤檔”，這顯然已讓片方、影院、觀眾等多方受傷。對已經(jīng)賣票、排片的影院來說，影片撤檔會產(chǎn)生退票困擾；對片方而言，撤檔前的宣發(fā)成本無法收回，改檔再上也需要另外支出；對觀眾來說，對新片的信任度會有所降低。

越來越頻繁的影片撤檔，也不禁讓人擔憂這種風氣成為電影市場的常態(tài)，應(yīng)該怎么辦？而在熱門檔期的廝殺里，發(fā)現(xiàn)“打不過”，再臨時“跑路”，這條路真的行得通嗎？

《沒有一頓火鍋解決不了的事》撤檔聲明，圖源 微博

01

撤檔再上，就能取得好票房嗎？

在電影圈，撤檔不是新鮮事。細分下來，主要有三種情況：

影片官宣上映日期后，修改檔期。

這類電影在定下檔期后，由于無法按時完成制作等因素改檔。此前，也有票房爆款影片遇到過這樣的情況，但新檔期反而給了影片更好的票房。

比如，《戰(zhàn)狼》曾兩次撤檔。最初，該片定于2014年年底上映，但因為3D制作等原因，沒能按時上映；第二次，定下上映日期后，吳京又修改了電影，導(dǎo)致影片需要重新報審；直到2015年清明檔再上映，成為爆款之作。

2016年，馮小剛導(dǎo)演的《我不是潘金蓮》先定檔國慶，后又撤檔，改為11月18日上映。2017年，馮小剛又宣布《芳華》在原定的國慶檔撤檔，改為12月15日上映，最終賣出近15億票房。

原計劃2019年暑期上映的《八佰》，也因為“經(jīng)片方與各方協(xié)商”而選擇撤檔，一年后再次上映拿下31.1億的好成績。

對這些還未上映的影片來說，“撤檔”反而增加了觀眾對電影的好奇心，成了一種有效宣傳。

電影《八佰》撤檔聲明及票房海報，圖源 微博

還有一類，是臨時撤檔。

部分影片僅提前幾天甚至上映當天，才宣布撤檔。

比如，原定于2022年國慶檔上映的《長空之王》，在正式上映三天前官宣撤檔。原本，影片預(yù)售票房已突破3000萬元穩(wěn)居第一，改檔至第二年五一檔后，最終拿下8.5億票房。

原定于2019年6月27日上映的電影《少年的你》，在映前三天撤檔，改檔至當年10月末上映，斬獲近16億票房。

當然，不是所有影片都這么好運。2015年清明檔，尼古拉斯·凱奇和劉亦菲主演的《白幽靈傳奇之絕命逃亡》，上映首日僅獲320萬票房。該片曾定于2014年9月26日上映，預(yù)排片量超過20%，卻在9月25日夜間緊急撤檔。二次上映時，影片在網(wǎng)絡(luò)已有高清資源，排片僅有5%，票房慘淡。

最后，是正式上映后下映，再選擇新檔期二次上映。

從今年春節(jié)檔開始，這樣的情況頻繁出現(xiàn)。開春節(jié)檔上映后又撤檔先河的，是影片《中國乒乓之絕地反擊》。該片曾多次換檔，最終定于2023年大年初三上映，次日便發(fā)聲明撤檔，直到三周后正式上映。

電影《中國乒乓之絕地反擊》海報，圖源 豆瓣電影

更有代表性的，還可以追溯到2018年的魔幻電影《阿修羅》，上映三天后選擇撤檔，并再未重映。7.5億的投資僅換來不到5000萬的票房成績。

再看今年撤檔的影片，《紅毯先生》撤檔時累計票房8000多萬，改檔上映后最終取得9000多萬票房，改檔增加的票房為1000多萬；《我們一起搖太陽》撤檔時累計票房9000多萬元，改檔上映后最終取得2.76億元票房，但與導(dǎo)演韓延此前的作品相比，票房并不算理想。作為韓延“生命三部曲”的最后一部，還出現(xiàn)了口碑高于前兩部、票房低于前兩部的情況。

可以看到，或許前兩類撤檔的影片還有成功案例，但上映后撤檔再二次上映的，很難翻身。

02

撤檔會成為常態(tài)嗎？

對于這些撤檔重映的影片來說，撤退，是為了避開其他影片的鋒芒，爭取更大的排片空間。究其根本，是商業(yè)競爭失利后，及時止損。

不過擇期重新上映，于片方而言是不小的經(jīng)濟損失。它意味著要制作新的物料來告知此事，還要再走一遍全套宣發(fā)流程，這就要投入新一輪的成本，包括是否要鋪影院的線下地廣、要不要做路演等等。有業(yè)內(nèi)人士表示，最好的宣傳彈藥往往在第一輪就打出去了，二次上映時的物料一般沒有第一輪好，而片方對二次上映票房的預(yù)期，決定了宣發(fā)規(guī)模的大小。但誰也無法保證，投入了宣發(fā)成本后，就一定能收獲好票房。

從此前的改檔先例來看，目前只有《我們一起搖太陽》實現(xiàn)了改檔后的票房增長，這還得歸功于影片過硬的質(zhì)量和較好的口碑，讓片子在延期后仍有一定的市場吸引力。

電影《我們一起搖太陽》海報，圖源 豆瓣電影

可以看到，這些“撤檔重映”的電影，好片子重新上映后虧少一點，質(zhì)量差的片子繼續(xù)“血虧”。對片方來說，最終都是虧損。

業(yè)內(nèi)人士表示，頻繁撤檔重映，是破壞電影行業(yè)生態(tài)的行為。

一方面，改檔的影片對于當年上映的電影來說，其實是擠占了這些片子的排片，特別是從春節(jié)檔等熱門檔期撤退后再上映的，是插隊競爭，不是良性循環(huán)；另一方面，電影票房競爭講究“一鼓作氣，再而衰，三而竭”，撤檔意味著專業(yè)不專，其本質(zhì)是團隊對影片的定位不明晰、對檔期的判斷不明確，而這樣的事件頻發(fā)，讓電影行業(yè)在外界看起來像“草臺班子”。

此外，對于質(zhì)量不過硬的影片來說，撤檔再映也無法幫助扭轉(zhuǎn)局面。歸根結(jié)底，打鐵還需自身硬，最終決定票房的還是電影本身的質(zhì)量。

隨著《沒有一頓火鍋解決不了的事》撤檔，人們有了諸多猜測：片子會選擇重新上映還是直接通過網(wǎng)絡(luò)播出？二次上映，它還能獲得多少票房？